Маркус Лемонис — американский бизнесмен ливанского происхождения, политик и филантроп. В шоу «Профит» он использует свою известность, связи и профессиональные навыки в спасении малого бизнеса. В каждом эпизоде Маркус встречается с индивидуальными предпринимателями, которые отчаянно сражаются за место под солнцем и готовы пойти на все ради спасения своего дела. Маркус делает им предложение, от которого невозможно отказаться: он готов вложить свои деньги в погибающий бизнес в обмен на долю и процент от будущей прибыли.