Участники — молодые дизайнеры из разных городов России — соревнуются друг с другом за звание лучшего модельера страны, создавая лучший наряд в заданное ведущими время, из определенных материалов и на определенную тему. Победитель шоу получает возможность создать коллаборацию с компанией Faberlic и один миллион рублей на развитие собственного бренда одежды.