В кулинарном проекте «Время обедать!» домохозяйки бросают вызов мастерам высокой кухни. В каждом выпуске программы ведущие шоу популярная певица Наташа Королева и ее мама, Людмила Порывай, приглашают в студию двух участников — домохозяйку и профессионального шеф-повара, которые соревнуются между собой в приготовлении различных блюд. Жюри, состоящее из экспертов-профессионалов, ресторанных критиков, звезд и обычных людей, решает, кто справился с задачей лучше. Родные и друзья приходят поддержать участников битвы, а члены жюри дегустируют блюда, приготовленные участниками поединка.
Программа «Время обедать!» помогает узнать не только интересные рецепты, но и ценные советы от шеф-поваров, известных рестораторов и модных диетологов и рекомендации, как приготовить не только вкусное, но и полезное блюдо. Зрителей ждут ответы на часто задаваемые вопросы: какие продукты можно смешивать, а какие нет? какие приправы использовать для того или иного блюда? можно ли делить еду на «модную и немодную»? как правильно украшать блюда? и многое другое.