«Повтори!» — это шоу перевоплощений, где в пародийных конкурсах участвуют 10 известных артистов. На суд зрителей и профессионального жюри представляются пародии на известных актеров, телеведущих, политиков и звезд шоу-бизнеса.
«Бои» проходят в разных категориях: «Эстрада», «Музыкальная пародия», «Лицо с обложки», «Телефонный розыгрыш» и т.д. В каждом выпуске участники соревнуются в пяти жанрах. Каждый конкурсный день артисты, согласно жребию, разбиваются на пары: каждая пара представляет номера в одном из пяти пародийных жанров.
Каждая дуэль в шоу «Повтори!» оценивается членами жюри: каждое «да» от судей добавляет в копилку участника 1 балл. Эти оценки, складываясь от вечера к вечеру, и составляют общий результат, с которым участник подходит к финалу. Кроме того, в конце каждого конкурсного дня у судей есть возможность распределить «бонусный балл», которым он может дополнительно поощрить любого артиста.
Сергей Бурунов, известный по блестящим пародиям в «Большой разнице», выступает в шоу «Повтори!» в качестве наставника, помогая участникам в работе над образами.