В новом телешоу о стиле три девушки каждую неделю соперничают за звание «Самой крутой модницы» и приз в 50 тысяч рублей. Каждую из участниц «похищают» и везут на встречу с ведущим и модным экспертом Александром Роговым. В это же время весь гардероб девушек разбирается Роговым по деталям. Вышедшие в финал две участницы получают задание: создать образ в определенном стиле и выйти в нем на подиум. Оценивают образы Александр Рогов, постоянный эксперт — стилист Лина Дембикова и приглашенный звездный гость, среди которых Владимир Маркони, Валя Карнавал, Ирина Горбачева, Юля Гаврилина и другие.

В модной игре «Кто круче всех?» Александр Рогов выбирает главную модницу страны.