Александр Рогов и его соведущие помогают самым разным женщинам не только преобразить внешность, но и полностью изменить свою жизнь. Для этого ведущие сначала внимательно выслушивают историю каждой участницы, знакомятся с ее проблемами и ищут пути их решения. Затем кто-то из соведущих приходит к ней в гости и проводит «ревизию» квартиры, чтобы узнать о героине еще больше и помочь ей расстаться с прошлым. Наконец, Александр подбирает участнице новый образ и гардероб. Важная особенность шоу «Рогов +» заключается в том, что помимо стиля и красоты, ведущие обсуждают такие социальные вопросы, как развод, одиночество в декрете, домашнее насилие и многое другое. Соведущие Александра Рогова меняются каждые два выпуска.