В центре внимания документального проекта — культовые серии игрушек, которые когда-то можно было встретить в каждом доме. Барби, LEGO, пони, черепашки-ниндзя, «Трансформеры», Hello Kitty, игрушки по мотивам «Звездных войн», «Могучих рейнджеров» и «Звездного пути»… Историки, коллекционеры, бизнесмены и современники тех лет рассказывают о том, как создавались, развивались и иногда умирали игрушечные империи и отдельные линейки кукол, машинок и солдатиков, на которых выросли несколько поколений.