Действие сериала «Мисс Корея» разворачивается в 1997 году. Хён Джун является владельцем некогда успешной косметической компании. Но продажи с некоторых пор пошли на спад, и впереди замаячила неприятная перспектива банкротства. Дабы спасти свое детище от финансового краха, Хён решается на весьма авантюрный рекламный трюк. Он планирует с помощью продукции своей фирмы превратить 25-летнюю Джи Ён в главную красавицу страны. Когда-то она была самой красивой и популярной в школе, однако сейчас девушка работает простым лифтером.