В жизни скромного преподавателя Саши, живущего в провинции, произошли серьезные перемены — его пригласили в рекламное агентство Москвы. Он начинает создавать рекламные сценарии, разрабатывать слоганы, участвует в съемках и кастингах. Какой только товар не приходилось ему рекламировать: тут и банковская деятельность с собачьим кормом, и подгузники с дезодорантами. Теперь в его партнеры и друзья входят копирайтер Ваня и креативный директор Марк. Его непосредственным руководителем, который заставляет дрожать всю троицу, стал гендиректор Горобов. А фирменным знаком студии является орангутанг директора — Каспер.