Участники викторины «Дороже денег» отвечают на вопросы и выигрывают деньги, но не для себя, а для своих близких, которые делают добрые дела. На протяжении всей программы съемочная группа незаметно следует за людьми, совершающими щедрые и великодушные поступки, а в финале рассказывает им, какую сумму заработали для них в качестве благодарности друзья и родственники.