Документальное шоу о времени, которое называют «лихие 90-е». В эти годы вместо разрушенной советской империи создавалась новая страна, со своими правилами и своими героями. В «90-х» разбираются самые громкие и важные явления того времени, от появления «новых русских» в малиновых пиджаках и приватизации до конкурсов красоты и рекламы «Хопeр-Инвест». Каждый выпуск телешоу строится на личной истории, через призму которой рассматриваются знаковые события масштаба страны.