«Куб» — это необычное шоу, в котором проводятся социальные и психологические эксперименты с участием людей разного пола, возраста, характера, социального статуса, профессий. В качестве подопытных выступают как друзья и члены семьи, так и незнакомые друг другу люди. В шоу задействованы эксперименты нескольких тематик: например, группа людей пытается выявить «волка в овечьей шкуре», не знакомые друг с другом участники выполняют различные странные задания, родители и дети отвечают на ряд вопросов, чтобы понять, насколько хорошо они знают друг друга.