В ток шоу «Пресс-клуб XXI» обсуждаются культурологические темы при участии журналистов и блогеров. Программа позиционируется как площадка «для дискуссий по широкому кругу вопросов», «телевизионный клуб, в котором встречаются и общаются представители прессы». Девиз проекта «Пресс-клуб XXI»: «Мы верим: факты священны, но комментарии свободны».
Как любое ток-шоу, «Пресс-клуб XXI» строится на полярности мнений приглашенных гостей. Здесь обязательно наличие конкретного объекта исследования, шумно обсуждаемого в обществе. Это может быть скандальный перфоманс, книга, кинофильм, тот или иной принятый закон. Среди участников — молодые и уважаемые авторы, эксперты, журналисты и создатели различных культурных явлений.
Это ток-шоу — собой своего рода реинкарнация проекта «Пресс-клуб», который появился на канале АТВ в 1989 году. Отправной точкой дискуссии в программе «Пресс-клуб XXI» служит короткий видеосюжет. В отличие от старого «Пресс-клуба», он носит провокативный характер. Это сознательно утрированная идея, гипотеза или слух. Кроме того, в качестве участников приглашены также блогеры. Создатели программы рассчитывают, что дискуссия в студии перерастет в интернет-обсуждение, в котором смогут принять участие все желающие.