В коротком ролике, который длится меньше минуты, рассказана история, отсылающая одновременно к нескольким громким событиям. Видео полностью повторяет сюжет популярной социальной рекламы 1997 года, где мужчина, сидящий на постели, нервозно включает и выключает прикроватную лампу. Рядом с ним лежит блондинка, на которую герой не обращает никакого внимания. За кадром шел текст: «Пропало желание? Это нервы. Заплати налоги и живи спокойно».
Новый ролик практически является калькой той рекламы, только на этот раз блондинка, похожая на популярную телеведущую Ксению Собчак, с растрепанными светлыми волосами, в очках и белой майке, нервно пересчитывает купюры и раскладывает их по конвертам. Рядом с ней, спиной к камере, лежит мужчина, походящий на известного оппозиционера Илью Яшина, который задумчиво щелкает выключателем ночной лампы и смотрит на фотографию, на которой изображены уже настоящие Ксения Собчак и Илья Яшин. Голос за кадром комментирует: «Не хватает конвертов? Замучила известность? Заплати налоги и живи спокойно». Видео заканчивается эмблемой налоговой службы на черном фоне.
Судя по всему, сюжет ролика отсылает к инциденту, когда правоохранительные органы произвели обыск в квартире популярной телеведущей и обнаружили у нее сейф, наполненный конвертами с деньгами на сумму более миллиона евро, а также 480 тысяч долларов и 480 тысяч рублей. Напомним, тогда по данному факту была начата «налоговая проверка». Как писали «Известия», доходы звезды могли быть занижены в десять раз. В декларациях Собчак, по сведениям источника в МВД, отчитывалась о годовом доходе в пять-шесть миллионов рублей. Сама телеведущая заявила, что представленная источником в МВД информация о декларациях является «клеветой и фальшивкой».
Ксения Собчак уже успела оценить вирусный ролик налоговой службы. В своем микроблоге она так прокомментировала видео: «Использование образа это вообще подсудное дело! Особенно когда все налоги оплачены и декл представлены». Кроме того, телеведущая решила так просто не оставлять это дело: «Решила сделать ответный ролик про конверты. Ждите. Во всех ютюбах страны...» — написала звезда.
