Действие сериала разворачивается в Лос-Анджелесе в 1970-е. Молодая и энергичная феминистка Джойс мечтает выпускать прогрессивный журнал для женщин, в котором будут не только печатать рецепты и советы по уходу за собой, но и освещать другие важные и серьезные темы. Идеи героини никто не воспринимает всерьез, кроме издателя-неудачника Дага. Он предлагает Джойс сделать первый эротический журнал для дам, в котором будут публиковаться фотографии обнаженных мужчин.