Документальный фильм о том, как в 1984 году находящаяся на грани банкротства спортивная компания Nike заключает сотрудничество с новичком NBA Майклом Джорданом и выпускает его именные кроссовки Air Jordan. Эта авантюрная сделка положила начало новой эпохе спортивной обуви, а сами кроссовки заслужили любовь спортсменов и обычных покупателей. Майкл и его «джорданы» стали символом успешного проекта, этот кейс изучается в рамках лучших маркетинговых стратегий, а сама обувь обрела статус культовой и коллекционной.